现代社会的不断发展使得人们对网络新闻的关注程度越发提升，全方位地提高网络新闻传播影响力极具实际意义。在信息技术的牵头带领下，我国网络新闻事业已经历了二十余年的发展历程，从传统的新闻网站转化为当下综合型网络媒体，呈现出了非常多元化的特征。而现下，融媒体时代的到来使得网络新闻受到相应的冲击，这要求有关工作者能够积极地契合当前时代发展历程，寻找符合网络新闻发展的新模式，只有这样才能全面提高传播影响力，收获更多关注。

一、融媒体时代下网络新闻传播影响力的问题

       ( 一 ) 网络新闻虽为主流媒体，但媒介资源难以融合早在20世纪90年代末，我国的网络新闻便已经初露萌芽，并且在此后时间中发展迅猛，呈现出井喷般的发展趋势。当下，社会的发展速度不断加快，人们在观看新闻的时候普遍呈现出碎片化阅读趋势，因而网络新闻便成为最好的选择，可以说网络新闻作为当前时代下的新闻传播主题，已经受到了广泛的认可，各类新闻媒体都在不断朝向媒介融合的方向发展，但同时也使得互联网平台资源被浪费。从中央新闻单位到区域新闻单位，几乎全部依赖于新闻媒介的传播能量，衍生出大量重复性网站，因此使得多种媒体下的资源无法融合。

       ( 二 ) 网络新闻虽然信息丰富，但同质化问题严重，现如今，网络新闻具备更为强大的传播时效性，整体内容设计也更为精密细致。各个新闻网站的布局与美化均在产生相应的变动，从单纯的新闻时事报道逐渐转变为被大众所喜欢的新闻专题模块、热点新闻模块等；网络新闻传播也不再局限于传统媒体的内容，而是能够在信息形式上进行优化更新，用以更为切实有效的方式契合受众群体的需求，传播更为被受众群体所喜欢的新闻内容。同样的新闻报道被传递到不同的网络平台中，从传播的意义上来讲，此种方式行之有效地呈现出了新闻本身具备的价值，但是就新闻媒体的长远发展角度来看，其严重忽略了新闻工作者的知识产权，在融媒体时代下，同质化严重的新闻内容势必会遭到淘汰处理，这对全面提升网络新闻传播影响力而言，显然是有弊无利的。

二、融媒体时代下提升网络新闻传播影响力的途径

( 一 ) 健全优化传播机制，重塑传播机构公信力

       现代社会的飞速发展使得媒介融合的趋势越发加快，在此种情况下，网络新闻自然也获得空前的发展，面对巨大的发展机遇与挑战，从宏观角度来看，由于商业化信息平台的飞速发展，对新闻作出的二次加工与整合很有可能会影响到公众对新闻的直观感受与看法。因此，在市场经济的大环境下，不能一味地追求迅速，在未经证明情况下便道听途说，显然是严重忽略网络新闻所必须具备的真实性原则，这势必会威胁到网络新闻的今后发展，所以不仅仅要抢新闻首发报道，更要保障新闻讯息的真实性，在开展深度报道或者调查性活动的过程中，相关记者需要对人物、事件、起因、经过、结果等有更为明确的了解，能够精准地梳理人或事之间的重要联系，避免直接采用归因主义的方式。与此同时，新闻报道应该尽可能地采取中立客观的态度，保障新闻内容的真实性以及合理性。( 二 ) 增强新闻信息整合能力，提高网络新闻报道深度在融媒体时代下，网络新闻最需要做的便是整合传统新闻的深度报道优势以及自身的传播速率优势，以此来行之有效地提高传播质量。深度报道是映射社会现象、挖掘事件真伪、阐明事件内容并针对性地跟踪报道的重要报道方式。深度报道能够为读者提供更为健全的新闻信息帮助，使得读者形成对新闻事件的深度认识，所以增强新闻信息整合能力，提升报道深度有助于提高网络新闻传播影响力。提高网络新闻报道深度的最佳策略便是保障新闻采编过程中的科学性与合理性。一方面，企业网络平台需要全面强化自身的信息收集能力，围绕某事件来发布大量新闻报道，这对增强读者对新闻事件的全面认识具有不可忽略的重要作用，同时还能够利用多种新闻报道间的相互论证来提高新闻内容的可信度。另一方面，在收纳充足的信息基础后，网络平台需要全方位地筛选信息内容，并针对性地加工整合，行结合，产生了妙不可言的化学反应，买卖转化率远远高于传统实体店购买或者一般网购。据相关统计，淘宝直播2019年带来超过千亿元的交易额，一半以上的天猫店铺采用了直播的形式进行售卖。直播给人构建起了一个虚拟的购物场景，将曾经响彻在狭小市场的叫卖声，带到了实时互动的直播间。消费者在逛淘宝时，从“商品与人的对话”，变成了“人与人的对话”。此举消除了传统网购无场景短板，使网购不仅伸手可得，且可观、可互动。

( 二 ) 强势推介、多维呈现，延展购物新体检

       主播在直播带货中扮演着注意力焦点的角色。一位主播的影响力与带货力，能左右一场电商直播的营销效果。城外圈与多位种草红人、优质达人、明星达人合作，打造优质KOL网红矩阵，覆盖95%以上高传播价值的社交红人媒体资源。除了语言上的强指向性外，在整个品牌推介的过程中，也做到了多维呈现，全网覆盖。

三、网红直播带货存在的激励与阻碍

       亚文化下的网红直播影响范围逐渐扩大，传受间形成“信赖”与“被信赖”的关系，网红主播在直播期间极具引导性提示话语，使得忠实拥趸在非理性情况下按照操作进行购买。是否实用已不再是重要标准，不买就损失的心理情绪不断激化。此外，网红直播带货“翻车”的事件也时有发生，不粘锅现场粘锅、阳澄湖大闸蟹非产地蟹，负面事件大大折损主播的信任度。从这个层面也暴露出相关法律法规的缺失，法律法规应在约束平台、限制主播、保护消费者权益方面都有所体现。

四、结语

       亚文化下的网红群体在崇尚多元化的文化范畴中备受关注，传受双方在直播带货中得到彼此想要的经济利益和心理需求，与时代发展相契合。与此同时，也暴露出个人空间被侵占、消费权益无法保障等诸多问题。然而，网红直播作为新生力量，刺激着传统文化发生革新，为文化多样性带来更多的可能性。通过网红直播的媒介营销方式的探讨，网红直播还有很多未知的可能性，对这个领域的探索，更是对国民精神世界探究的一个缩影，丰富而具象。