大数据成了时代的标志与代表，其对社会各行各业产生了重大影响。电子商务营销是现代社会背景下一种极具代表性的营销方式，营销管理能够很好地控制营销效果，帮助企业获得更多的经济效益。电商企业在时代不断更新和社会不断进步中，要学会跟进科学技术的发展，也要懂得创新营销策略，摒弃传统营销方式的弊端，在网络直播进行营销的过程中学会反思、发表论文分析、总结和改进不足之处，对营销理念进行适时的更新和学习，在时尚潮流中探寻到网络直播和电商营销新的发展思路。在大数据背景下，要对数据进行观察和思考，摸清消费者的消费心理和消费需求，合理利用大数据进行产品优化和企业升级，提高电商企业的可信赖度和可信任度，在让消费者的生活需求得以满足的同时也能够真正为消费者带来“利益”，提高产品质量，促进电商企业的产品销售额，提高企业经济收益。

一、完善营销策略

       电商企业要想获得更有利于自身稳定持久的发展，应该积极发表论文研究在大数据环境下电子商务企业应用精准营销出现存在的问题。电商企业要适时更新营销理念，跟进时代发展的步伐，完善营销方案，对营销策略进行改革和创新。在大数据背景下，网络直播的兴起使大量电商企业也“跟风”进行直播销售，久而久之，随着社会经济的发展和科学技术的进步，“固定化”和“机械化”的直播方式会让消费者兴奋点降低，使消费者逐步“脱离”直播平台。因此，电商企业要根据产品进行营销策略的“革新”，凸显企业文化，吸引消费者的眼球，增加网络直播的趣味性，让消费者感到“眼前一亮”，除了着重于为消费者将产品价格“打下”新低，也要让消费者感受到更多来自网络直播电商营销的特殊性，让网络直播式的电商营销具有可持续性。

二、合理利用大数据

       电商企业在利用大数据对消费者的消费类型和消费价格进行观察和发表论文调研的过程中，要懂得合理利用数据内容，保证数据的私密性和安全性，防止被不法分子利用和恶意外泄。电商企业对消费者的消费观念进行了解的时候，要以满足消费者对生活的需求为第一要义，以服务消费者为重，通过数据观察，为消费者提供更加便捷的购物方式，提高消费者的生活水平和生活质量，为消费者“排忧解难”。除此之外，在大数据的背景下，电商企业可以利用相关数据对网络直播和电商营销方式进行优化和改善，以提高网络直播的技术含量和电商企业产品的销售量。由此可见，提高电商企业利用数据时的合理性和科学性，不仅能够满足人们的生活需求，也能够在一定程度上对电商企业进行自我优化起到积极的促进作用。

三、提高营销产品质量

       大数据能够为消费者直接传送产品的销售情况和其他消费者的使用评价，也能够为消费者进行直观的产品筛选和质量评定，通过这种方式也可以让电商企业了解到行业竞争的激烈性和持续性，以激励电商企业切实把关好产品的生产过程。因此，电商企业要在产品研发和原材料采购过程中严格把关，直播间在承接厂家产品营销中，也要对产品质量、产品商标、产品产地等各方面的信息进行严格审核。促使电商企业和产品厂家真正为消费者服务，提高营销产品的质量，以增加产品好评度，提升产品销售量，为网络直播营造一个高质量、高评价、高标准的营商环境。